2010，显示器的“白菜”时代
是什么原因叫经销商们如此苦不堪言？
“年初时各厂商们对今年市场的预估，不是乐观而是过于乐观！”一些经销商给出了相当激烈的看法。2009年的IT行业曾出现经济危机以来的第一次回暖，出现了比较强势的反弹，这让各IT厂家欣喜不已，乐观的情绪随即蔓延到了对2010年显示器市场的预估。一时间上游面板厂加大产能、增加面板生产量，下游显示器厂商们也拟定下较高的增长率和出货量，前景一片光明。而上半年的显示器市场实为不瘟不火，上游面板价格发生剧烈波动进而带动显示器价格大幅下跌。到了下半年库存压力和出货量压力接踵而至，厂商对价格的不断下调让代理商和经销商们为了减少损失选择了尽快出货，于是杀价保量一发不可收拾。
另外，液晶显示器本身也不同于其它电脑配件产品，其更换周期原本就比较长，造成了市场的整体增长量相对有限。加之受累于缺乏新鲜市场刺激点、欧美市场的持续不振、国内DIY行业的整体疲软、品牌机和笔记本电脑产品大举入侵DIY市场乃至大众日常生活成本上涨等诸多因素，显示器市场的增量更受到了很大的制约，严重的供大于求现象使得降价成了唯一的选择。
降价又能解决多少问题？八达、商达、三山作为重庆地区大的三家DIY装机商，旗下代理的显示器产品涵盖了三星、AOC、飞利浦、LG和华硕等市场占有率居前列的几大品牌。据了解，目前三商家的显示器月出货量均维持在12000～15000台之间，月增长率甚微。降价并没有给这几大品牌带来预期的市场增长量，而仅仅起到了一个维持市场份额的作用。其中一家装机商的负责人还告诉我们说：“目前来看，今年的出货压力还很重，我们不得不把新到的产品扣除掉厂家返点那部分，损失一部分利润直接把价格拉到低出货。”虽然降价策略在一定程度上帮助经销商完成了保量的愿望，但是这种价格战，对于商家们乃至于整个显示器行业的伤害不言而喻。
同样，截至今年第三季台系各大面板厂交出的财报也极为尴尬，除了友达勉强维持在获利边缘之外，其余面板厂包括奇美电子，华映、瀚宇彩晶等全部亏损，其中奇美电子更是单季亏损36.35亿元新台币。显然，降价让上游面板厂商的日子也很不好过。
刺刀见红的价格搏杀让各个企业的运营蒙上阴影，从上游到下游都在市场和利润之间艰难地做着选择题。虽然所有人都深知单纯的价格调整绝不是济世良方，但在僧多粥少的现状下，降价以保证出货量、维持市场份额成了后一根救命稻草。然而除了降价之外，上游并没有针对市场情况出其他相对明确的应对信号，这令下游的经销商、代理商们十分迷茫。“总不能一直这样降下去吧，可有又没什么办法，后面的形式谁也看不清，只有走一步算一步了。”采访中很多经销商都给了我们类似的回答。
