2010，显示器的“白菜”时代

2011的路怎么走？

如今的显示器市场已经进入高度成熟时期，缺乏“新鲜元素”和缺乏频繁更新的“主旋律”成了大的弊病，硬件参数比拼的时代早已过去，单纯比拼价格亦非出路。多屏显示、3D显示等看似美好的革命性技术受限于目前高昂的体验成本和应用资源的匮乏，短期内注定只是高端消费群体的玩物，无法扮演市场救世主的角色。而今后这些大家期待已久的救市卖点，到底能给显示器市场带来多大的推动力亦尚不可知。

 触控显示器、3D显示器和多屏显示器等将是未来市场的热点。

但在本刊记者的采访中，几乎所有厂商都认为目前显示器市场中传统CCFL背光产品依旧占据着主流，出货量占总量80%以上。但是经过这两年来显示器厂商对LED背光市场的精心培育，加之LED自身特点与当下所倡导的绿色环保主题相契合，2011年将是LED背光产品真正完成上位成为市场主角的一年，LED产品的出货量也将会超过显示器总量的半数以上。

另外，我们可以看到，为了避免日趋严重的同质化以及无情的价格战，给市场注入更多新鲜元素，显示器厂商们已经不约而同把眼光集中在提升产品“软功能”上。注重特色设计、融入更多个性化元素、应用功能强化产品将成为发展趋势。有一些显示器厂商专门推出专门针对游戏玩家的产品，并聘请知名的CS游戏玩家参与显示器的设计；触摸屏手机、平板等产品的火爆，同样改变着消费者对电脑的使用习惯，用户越来越喜欢将双手从键盘鼠标上释放开来，取而代之用简单的手指的点划即完成电脑操作，这会极大地带动触屏显示器的发展。据有关数据显示，目前在大尺寸的LED背光显示器产品中，带有触摸功能的产品已经占到了总产品的一半左右。

总而言之，只有一个更丰富、更多元的市场才能赋予参与者足够大的蛋糕。

阎立冬 AOC IT业务部销售副总经理

“和板卡市场一样，未来的一到一年半的时间里显示器市场会出现明显的寡头垄断现象，前三名的市场份额至少会占据整个市场的70%以上。2011年显示器市场的卖点、刺激点无非是向显示器独立性特点的转换，注重娱乐化、功能化，显示器向电视化发展，LED背光取代传统CCFL背光。另外，为增加产品的附加值，明年可能所有的显示器厂商都会投入到一体机产品的争夺中。”

肖庆飞 长城显示器市场部总监

“2011年显示器市场将会是新应用推动产业发展的一年，节能环保这个时代要求将是促进LED产品普及的大动力；手机、平板的逐步普及，会带动PC用户对人机互动体验需求的提高，这将会拉动市场对触控显示器的需求。另外，为了增加产品附加值、脱离单纯图像显示终端的定位，显示器需要向功能差异化方向发展。”

陈荣华 BenQ中国营销总部视讯产品事业部总监

“相比于今年，我认为明年显示器市场的发展会趋于稳健，供求关系逐步平衡之后，显示器市场将回归到良性发展的轨道上来。对于市场前景的看待，不能单纯局限于某一点的产品特征上，比如3D、触控、多屏等等其实都是个性化需求在一个方面上的体现。BenQ会在整体上重视产品的外观、功能、人性化等个性化需求。”

周衫 ASUS液晶显示器产品总监

“明年国内的显示器市场应该是比较理性的一年，LED的市场份额会持续的成长，同时16∶9的份额也会继续扩大。从历史上来看，只依靠低价的竞争是没有一个成功者的，产品和技术的创新才是市场真正的拉动力。”

据本刊记者了解，上游面板厂商针对目前中小尺寸面板供货过剩的局面，已经开始采取短期无薪休假，将产能降至90%～93%，以及将4.5代线更多地用于触控面板的生产等措施来应对。尽管2010年显示器市场杀价不断的主因在于上游的供过于求，但仔细揣摩今天显示器市场发展所遇到的困境，我们会觉得似曾相识。前几年板卡市场的变迁还历历在目，显示器似乎正走在板卡行业的老路上。作为一个成熟度很高的市场，在长期缺少新鲜市场刺激点、消费拉动力匮乏、降价调控趋于失效之后，显示器市场终将无可避免地走上洗牌的道路。

我们也可以看到，2010年一些有前瞻性的厂商已经开始为此而准备。追求漂亮的外观设计、人性化的交互界面以及个性化的专属功能，必将成为所有拼杀者努力的方向。这场拼杀中，唯有剩者才是赢家，或许一年、或许两年即见分晓。